第六章 企業(yè)識別系統(tǒng)-CIS

　　一、名詞解釋

　　1、CIS：（Corporate Identity System）即企業(yè)識別系統(tǒng)，作為一種實踐活動，CIS時通過對企業(yè)理念的精神層面、行為層面和視覺設(shè)計層面的各種要素進行有目的、有計劃的規(guī)范和整合，塑造企業(yè)獨特個性和精神內(nèi)涵的經(jīng)營活動和管理職能。

　　2、理念識別：簡稱MI（Mind Identity），主要是指由企業(yè)使命和宗旨、經(jīng)營思想、價值觀、人才觀和行為準則等因素所組成的企業(yè)精神要素。

　　3、行為識別：簡稱BI（Behvior Identity），是企業(yè)社會使命、經(jīng)營觀和價值觀的核心體現(xiàn)。它既包括企業(yè)的整體行為，也包括企業(yè)中群體的行為，特別是時時處處代表企業(yè)行為的個體成員的行為舉止。

　　4、視覺識別：簡稱VI（Visual Identity）， 它借助藝術(shù)設(shè)計的方法，綜合運用符號、色彩、構(gòu)圖和空間造型等要素，通過形象化的手法集中表現(xiàn)企業(yè)的精神追求和價值取向，以豐富的形式向社會傳播有關(guān)企業(yè)獨特個性的信息。

　　二、選擇題

　　1、1907年，建筑設(shè)計專家培特。貝倫斯任德國電器工業(yè)公司（AEG）的設(shè)計顧問，被認為是現(xiàn)代CI視覺設(shè)計的萌芽。

　　2、美國IBM新標志的問世，標志著現(xiàn)代意義上的CI正式形成和發(fā)展。

　　3、企業(yè)更名方法：以產(chǎn)地命名法、以人物命名法、以數(shù)字命名法、以譯音命名法。

　　4、企業(yè)理念的形成要素：企業(yè)精神、經(jīng)營觀、企業(yè)價值觀、人才觀、行為準則。

　　5、企業(yè)精神是關(guān)于一個企業(yè)的精神信仰和企業(yè)風格的概括性精神體系。

　　6、企業(yè)標志是一種融合色彩與構(gòu)型的非語言符號，是一個企業(yè)為了與其他企業(yè)相區(qū)別，并通過它來傳遞企業(yè)特定信息和內(nèi)涵的識別標志。

　　7、一份完整的CIS手冊由封面、前言、總則、目錄、正文組成。

　　8、CIS手冊在一定程度上可以起到企業(yè)“憲法”的作用。

　　三、問答題

　　1、美國型CIS及其特征是什么？

　�。�1）多以原有或自造的英文單詞構(gòu)成公司的名稱

　�。�2）美國企業(yè)較多的注重標志設(shè)計的視覺部分，強調(diào)視覺傳達設(shè)計的標準化

　�。�3）美國的CI設(shè)計在系統(tǒng)性方面還比較單一，沒有形成豐富的內(nèi)涵和體系化操作模式

　　2、日本型CIS及其特征是什么？

　　（1）二戰(zhàn)剛結(jié)束時，單靠“商品力”的一軸指向時代

　�。�2）20世紀60年代，“商品力”和“銷售力”的兩軸指向時代

　�。�3）20世紀七八十年代后，“形象力”的作用，以三軸指向為基礎(chǔ)

　　3、CIS在我國發(fā)展經(jīng)歷了哪些階段？

　�。�1）20世紀80年代中后期到90年代初，是我國企業(yè)以模仿為主導(dǎo)入CIS的階段

　�。�2）20世紀90年代中后期，是CIS在我國的調(diào)整階段

　�。�3）以新世紀初我國加入世界貿(mào)易組織（WTO）和我國企業(yè)開始其國際化發(fā)展戰(zhàn)略為開端和標志，CIS在我國逐步進入成熟發(fā)展化的階段。

　　4、CIS的功能作用是什么？

　　（1）整體提升企業(yè)的品牌形象和影響力

　�。�2）提高企業(yè)根據(jù)變化了的市場應(yīng)對消費者需求的能力

　�。�3）提高企業(yè)自身的管理能力

　　5、企業(yè)文化與CIS聯(lián)系與差異有哪些？

　　聯(lián)系：

　　（1）CIS和企業(yè)文化都致力于解決企業(yè)的經(jīng)營管理問題

　�。�2）CIS和企業(yè)文化都受到所在第民族地域文化、企業(yè)傳統(tǒng)、企業(yè)發(fā)展階段和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)個人好惡等因素的影響

　�。�3）CIS和企業(yè)文化都以企業(yè)的理念、價值觀等精神層面的因素，以及企業(yè)中的行為習(xí)慣和取向為關(guān)注點和研究對象

　　差異：（1）體系不同 （2）實施的策略不同 （3）實施的主體不同

　　6、品牌管理與CIS有何區(qū)別？

　　（1）品牌管理與CIS關(guān)注的對象不同。品牌管理關(guān)注品牌資產(chǎn)；CIS關(guān)注企業(yè)理念

　�。�2）目的不同。品牌管理目的是提升品牌所代表的無形資產(chǎn)和市場價值；CIS的目的是實施具有差別而獨特的企業(yè)個性塑造

　�。�3）實施策略方面不同。品牌管理需要時時關(guān)注消費者對某一品牌的喜好、評判和取舍

　�。�4）CIS是實現(xiàn)品牌管理的途徑和方式之一。CIS是企業(yè)自身的、對內(nèi)而開展的經(jīng)營管理策略；品牌管理表現(xiàn)為對外的、關(guān)注于市場表現(xiàn)的“外向型”行為

　　7、導(dǎo)入CIS要解決哪些問題？

　　（1）企業(yè)名稱過于陳舊且缺乏新意，易被人們誤認，產(chǎn)生誤解

　�。�2）企業(yè)面臨多元化經(jīng)營問題，傳統(tǒng)企業(yè)品牌的統(tǒng)一性和一貫性逐漸喪失，需要在新的層面上達到統(tǒng)一與更新

　�。�3）企業(yè)發(fā)生合并或兼并之時，需要重新整合確立新的企業(yè)理念、行為與視覺識別

　　（4）企業(yè)在發(fā)展過程中，其使命和內(nèi)涵發(fā)生新的改變，需要借助導(dǎo)入CIS進行革新

　　（5）企業(yè)面臨競爭對手，其知名度和競爭力處于劣勢，需要進行競爭策略調(diào)整和趕超競爭對手

　　（6）企業(yè)整體活力不足，員工士氣低落，急需改善和重整

　�。�7）舊的品牌形象難以適應(yīng)新的市場潮流，或進入市場存在障礙，需要革新企業(yè)品牌形象

　�。�8）企業(yè)經(jīng)過危機后，其品牌形象受損，需引入新的品牌形象

　�。�9）企業(yè)需要啟動新的發(fā)展戰(zhàn)略，需要以新的面貌出現(xiàn)。

　　8、CIS的構(gòu)成及其相互關(guān)系？

　　構(gòu)成：（1）理念識別子系統(tǒng)（2）行為識別子系統(tǒng)（3）視覺識別子系統(tǒng)

　　相互關(guān)系：辨證統(tǒng)一的關(guān)系。企業(yè)理念系統(tǒng)在企業(yè)識別系統(tǒng)中居于靈魂和中心地位，統(tǒng)籌和指導(dǎo)著其他兩個子系統(tǒng)的具體形式，而行為和視覺識別系統(tǒng)則時理念系統(tǒng)的落實和具體化

　　9、導(dǎo)入CIS有利時機有哪些？

　�。�1）企業(yè)成立之時 （2）企業(yè)新產(chǎn)品或服務(wù)推出之時 （3）企業(yè)周念志慶之時

　�。�4）企業(yè)兼并或重組之時 （5）企業(yè)實施跨越地域或國際化戰(zhàn)略之時

　　10、導(dǎo)入CIS的步驟是什么？

　　（1）提出問題 （2）明確目標 （3）現(xiàn)狀調(diào)查 （4）分析并提出構(gòu)想 （5）提出可行方案

　�。�6）在上述工作的基礎(chǔ)上，確定下一步工作計劃 （7）動員與持續(xù)實施

　　11、影響企業(yè)導(dǎo)入CIS的因素有哪些？

　�。�1）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層及核心決策者對CIS的重視程度

　　（2）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層及其他成員對CIS的認識水平

　�。�3）CIS是一個長期的貫徹和執(zhí)行的過程

　�。�4）處理好所聘請的專業(yè)公司與企業(yè)自身之間的關(guān)系

　　12、CIS建議案包括哪些內(nèi)容？

　�。�1）簡明闡述CIS的概念、體系、價值和意義

　�。�2）指出企業(yè)導(dǎo)入CIS的必要性和價值

　　（3）陳述企業(yè)導(dǎo)入CIS后所可能達到的具體目標

　�。�4）指出企業(yè)導(dǎo)入CIS所需做的工作及人員安排

　　（5）初步列出企業(yè)導(dǎo)入CIS所需投入的費用和預(yù)算情況

　�。�6）若建議案是由專業(yè)公司提出，還要適當介紹本公司在CIS操作方面的優(yōu)勢和成功案例

　　13、企業(yè)命名與更名的策略有哪些內(nèi)容、方法、誤區(qū)？

　　策略：

　�。�1）具有較強的思想性（2）獨立性強，個性鮮明突出（3）語音明了，語感強

　　（4）文字、數(shù)字適中（5）筆畫簡繁適中，無突兀感（6）企業(yè)名稱要注意國際適用性

　　方法：（1）以產(chǎn)地命名法（2）以人物命名法（3）以數(shù)字命名法（4）以譯音命名法

　　誤區(qū)：（1）求財心理（2）求洋心態(tài)（3）簡單照搬或生硬模仿（4）封建思想作祟

　　14、企業(yè)理念系統(tǒng)設(shè)定順序有何內(nèi)容？

　�。�1）設(shè)定企業(yè)理念的訴求方向（2）確立企業(yè)理念系統(tǒng)的基本要素（3）企業(yè)理念要素的書面呈現(xiàn)

　　（4）語言要力求精練、概括和內(nèi)涵豐富（5）論證與檢驗

　　15、企業(yè)為識別系統(tǒng)的導(dǎo)入和確定策略包括哪些方面？

　　（1）訂立符合企業(yè)個性特點和要求的行為規(guī)范體系，并制訂落實計劃和方案

　�。�2）企業(yè)的高層管理人員一定要高度重視，并身體力行、率先垂范

　�。�3）重視榜樣的引領(lǐng)、示范和導(dǎo)向作用

　�。�4）加強培訓(xùn)和練習(xí)

　�。�5）完善企業(yè)結(jié)構(gòu)，理順各種關(guān)系，掃除溝通與交流的障礙

　�。�6）不斷總結(jié)，并上升成為企業(yè)文化、形成習(xí)慣

　　16、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計和應(yīng)用包括什么內(nèi)容？

　�。�1）基本設(shè)計系統(tǒng)：企業(yè)標志、標準字和標準色

　�。�2）應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)：企業(yè)辦公類物品、形象展示和宣傳用品類物品的設(shè)計與應(yīng)用

　　17、企業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計及其維護是指什么？

　　設(shè)計：

　�。�1）設(shè)計有個性的網(wǎng)站標志（2）設(shè)計網(wǎng)站的標準色彩（3）設(shè)計網(wǎng)站的標準字體（4）擬訂網(wǎng)站的宣傳標語（5）靈活運用聲音與三維圖形等多媒體工具（6）要做好網(wǎng)站的定期更新和維護工作

　　18、CIS手冊制作的原則有哪些？

　　（1）保持嚴謹細致的態(tài)度和注重規(guī)范的精神

　�。�2）CIS手冊的編排要注意可行性

　　（2）注意CIS手冊的系統(tǒng)性和完整性

　�。�4）CIS手冊的編排要注意實用性

　　19、中國企業(yè)走向國際化過程應(yīng)做哪些？

　�。�1）重視CIS在國際化進程中的重要作用（2）適時聘請具有國際化實踐經(jīng)驗的專業(yè)咨詢顧問類公司

　�。�2）大膽使用國際化環(huán)境中本地化人才 （3）加強學(xué)習(xí)國際規(guī)則，爭取以國際化的企業(yè)行為取勝

　�。�5）不斷總結(jié)國際化過程中的經(jīng)驗教訓(xùn)，完善企業(yè)的CIS體系