10、波特“五因素模型”中最重要的競爭力量是（　�。�。

　　A.潛在的進(jìn)入者

　　B.現(xiàn)有企業(yè)的競爭

　　C.客戶討價還價的能力

　　D.替代品的威脅

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：b

　　解　　析：該題是對行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析模型知識點的考核，主要考核的是關(guān)鍵字。波特“五因素模型”中最重要的競爭力量應(yīng)該是目前的與企業(yè)直接形成競爭的現(xiàn)有企業(yè)的競爭。

　　11、根據(jù)波士頓矩陣，“明星”業(yè)務(wù)處于（　　）。

　　A.第一象限

　　B.第二象限

　　C.第三象限

　　D.第四象限

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：b

　　解　　析：本題是考查波士頓矩陣。知道波士頓矩陣是從相對市場占有率和相對市場份額來劃分的，要記清各種業(yè)務(wù)的特點，就可以很容易將業(yè)務(wù)類型與所在象限對應(yīng)起來。

　　12、營銷策略研究的基礎(chǔ)是（　　）。

　　A.消費分析

　　B.市場預(yù)測

　　C.產(chǎn)品生命周期

　　D.戰(zhàn)略研究

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：a

　　解　　析：該題是對營銷策略知識點的考核，關(guān)于營銷策略研究的前提和基礎(chǔ)在04年和06年的真題中考核過，今年該知識點重新做了系統(tǒng)的闡述，并明確指出消費分析是營銷策略研究的基礎(chǔ)，對于這樣的變化了的關(guān)鍵字內(nèi)容應(yīng)該關(guān)注一下。