房地產(chǎn)市場營銷活動調(diào)研
　　房地產(chǎn)市場營銷活動是一系列活動的組合，包括房地產(chǎn)產(chǎn)品、價格、促銷、廣告等活動。因此房地產(chǎn)市場營銷活動調(diào)研應圍繞這些營銷組合要素展開。
　　(一)房地產(chǎn)市場競爭情況調(diào)研
　　市場競爭對于房地產(chǎn)企業(yè)制定市場營銷策略有著重要的影響。房地產(chǎn)市場競爭情況的調(diào)研主要包括競爭企業(yè)和競爭產(chǎn)品兩方面內(nèi)容。
　　對競爭企業(yè)的調(diào)研主要包括：
　　①競爭企業(yè)的數(shù)量、規(guī)模、實力狀況；
　�、诟偁幤髽I(yè)的生產(chǎn)能力、技術裝備水平和社會信譽；
　�、诟偁幤髽I(yè)所采用的市場營銷策略以及新產(chǎn)品的開發(fā)情況；
　　④對房地產(chǎn)企業(yè)未來市場競爭情況的分析、預測等。
　　對競爭產(chǎn)品的調(diào)研主要包括：
　�、俑偁幃a(chǎn)品的設計、結(jié)構、質(zhì)量、服務狀況；
　　②競爭產(chǎn)品的市場定價及反應狀況；
　�、鄹偁幃a(chǎn)品的市場占有率；
　�、芟�費者對競爭產(chǎn)品的態(tài)度和接受情況等。
　　(二)房地產(chǎn)價格調(diào)研
　　房地產(chǎn)價格的高低對房地產(chǎn)企業(yè)的市場銷售和盈利有著直接的影響，積極開展企業(yè)房地產(chǎn)價格的調(diào)研，對企業(yè)進行正確的市場產(chǎn)品定價具有重要的作用。價格調(diào)研的內(nèi)容包括：
　�、儆绊懛康禺a(chǎn)價格變化的因素，特別是國家價格政策對房地產(chǎn)企業(yè)定價的影響；
　�、诜康禺a(chǎn)市場供求情況的變化趨勢；
　�、鄯康禺a(chǎn)商品價格需求彈性和供給彈性的大小；
　�、荛_發(fā)商各種不同的價格策略和定價方法對房地產(chǎn)租售量的 影響；
　�、輫�際、國內(nèi)相關房地產(chǎn)市場的價格；
　�、揲_發(fā)個案所在城市及街區(qū)房地產(chǎn)市場價格。
　　(三)房地產(chǎn)促銷調(diào)研
　　廣告是促進房地產(chǎn)商品市場銷售的一種重要手段，廣告促銷的效果是房地產(chǎn)企業(yè)所關注的一個問題。促銷調(diào)研的主要內(nèi)容包括：
　　①房地產(chǎn)企業(yè)促銷方式，廣告媒介的比較、選擇；
　�、诜康禺a(chǎn)廣告的時空分布及廣告效果測定；
　�、鄯康禺a(chǎn)廣告媒體使用情況的調(diào)研；
　�、芊康禺a(chǎn)商品廣告計劃和預算的擬定；
　�、莘康禺a(chǎn)廣告代理公司的選擇；
　�、奕藛T促銷的配備狀況；
　�、吒鞣N營業(yè)推廣活動的租售績效。
　　(四)房地產(chǎn)營銷渠道調(diào)研
　　一個營銷渠道執(zhí)行的功能是把商品從生產(chǎn)者那里轉(zhuǎn)移到消費者手里。房地產(chǎn)營銷對渠道的依賴性不少于一般商品營銷，對房地產(chǎn)營銷渠道的調(diào)研主要包括：
　�、俜康禺a(chǎn)營銷渠道的選擇、控制與調(diào)整情況；
　�、诜康禺a(chǎn)市場營銷方式的采用情況、發(fā)展趨勢及其原因；
　�、圩馐鄞�理商的數(shù)量、素質(zhì)及其租售代理的情況；
　　④房地產(chǎn)租售客戶對租售代理商的評價。