市場調研方法可分為兩大類，
　　一類是按選擇調研對象來劃分，有全面調研、重點調研、抽樣調研等；
　　另一類是按調研對象所采用的具體方法來劃分，有訪問法、觀察法、實驗法。
　　市場調研人員可根據(jù)具體情況選擇不同的方法。
　　(一)按調研對象劃分
　　1．全面調研
　　全面調研又叫普查，是對調研對象總體所包含的全部單位進行調研。 
　　2．重點調研
　　重點調研是以有代表性的單位或消費者作為調研對象，進而推斷出一般結論。
　　3．抽樣調研
　　抽樣調研就是從調查對象全體(總體)中選擇若干個具有代表性的個體組成樣本，對樣本進行調查，然后根據(jù)調查結果可推斷總體特征的方法。 
　　抽樣調研大體上可以分成兩大類：一是隨機抽樣，二是非隨機抽樣。
　　隨機抽樣分為3種：
　�、匐S機抽樣，即整體中所有個體都有同等的機會被選作樣本；
　�、诜謱与S機抽樣，即對總體按某種特征(如年齡、性別、職業(yè)等)分組(分層)，然后從各組中隨機抽取一定數(shù)量的樣本；
　�、鄯秩弘S機抽樣，即將總體按一定特征分成若干群體，隨機抽取其中一部分作為樣本。 
　　非隨機抽樣分為3種具體方法：
　�、倬捅愠闃印Ｒ卜Q為隨意抽樣調研法，即市場調研人員根據(jù)最方便的時間、地點任意選擇樣本，如在街頭上任意找一些行人詢問其對某產品的看法和印象。這在商圈調研中是常用的方法。
　�、谂袛喑闃�。即通過市場調研人員，根據(jù)自己的以往經(jīng)驗來判斷由哪些個體來作為樣本的一種方法；當樣本數(shù)目不多，樣本間的差異又較為明顯時，采用此法能起到一定效果。
　�、叟漕~抽樣。即市場調研人員通過確定一些控制特征，將樣本空間進行分類，然后由調研人員從各組中任意抽取一定數(shù)量的樣本 
　　【例題】 ： 下列抽樣方法中屬于非隨機抽樣方法的是(            )。
　　A．分群隨機抽樣          
　　B．分層隨機抽樣
　　C．就便抽樣              
　　D．判斷抽樣               
　　E．配額抽樣
　　答案：CDE
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