誰(shuí)影響了你的商業(yè)判斷？
來(lái)源：發(fā)布時(shí)間：2008-03-04
在中國(guó)的商業(yè)生活中，有這么一個(gè)群體。人們時(shí)刻關(guān)注他們所思考的、關(guān)注他們所呼吁的。他們擁有知識(shí)、財(cái)富自不必說(shuō)，關(guān)鍵的是，最大程度的發(fā)言權(quán)，讓他們的所說(shuō)所為，輕易就能聲名遠(yuǎn)播，引領(lǐng)著商業(yè)輿論的風(fēng)向。
“國(guó)外資金對(duì)房地產(chǎn)的炒作，已成為目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一種嚴(yán)重禍害。”5月15日，易憲容以其一貫的尖銳，撰文提請(qǐng)政府警覺(jué)起來(lái)，重新審查現(xiàn)行的有關(guān)法律制度，遏制和打擊房地產(chǎn)炒作行為。
在近兩年來(lái)的各種媒體上，易憲容出鏡率極高，尤其是他對(duì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商進(jìn)行了無(wú)情的抨擊，這位特立獨(dú)行的學(xué)者被稱為仗義執(zhí)言的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，同時(shí)也成了國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)界最紅的人。
他正是我們稱之為商業(yè)社會(huì)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的那一類人，是那些能夠表達(dá)、匯聚、傳遞自己的觀點(diǎn)意見(jiàn)，進(jìn)而影響普通人群的言論者的代表。
“意見(jiàn)領(lǐng)袖”（opinion leader）可以說(shuō)是傳播學(xué)的經(jīng)典概念之一，在人們生活的每個(gè)領(lǐng)域都有不同的意見(jiàn)領(lǐng)袖，而他們的言論和觀點(diǎn)則通過(guò)媒體報(bào)道、網(wǎng)站論壇、博客文章進(jìn)行信息傳播，進(jìn)一步而言，還能創(chuàng)造或改變輿論、建構(gòu)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，甚至乎影響股市。
當(dāng)然，他們之所以成為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，正是源于他們對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題有著自己獨(dú)立的觀點(diǎn)，這些各個(gè)領(lǐng)域的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，既有與他們所接近的新聞媒體的交流互動(dòng)，又因?yàn)樗麄冏陨淼牡匚�、學(xué)識(shí)、財(cái)富、權(quán)力和影響力，從而成為更廣大群體的感召者和代言人。
最典型的莫過(guò)于經(jīng)濟(jì)學(xué)家群體，由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)為萬(wàn)眾關(guān)注的焦點(diǎn)，對(duì)普通民眾來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家就是解讀市場(chǎng)的“看得見(jiàn)的手”，他們自然也成了實(shí)質(zhì)意義上的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。
在今年3月，經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉開(kāi)口“聲討”郎咸平，認(rèn)為改革討論不能“搗糨糊”。此言一出，從而將自己推上了風(fēng)口浪尖，在輿論大戰(zhàn)中，支持者認(rèn)為確實(shí)應(yīng)該徹底反思改革中的教訓(xùn)和錯(cuò)誤，而反對(duì)者則質(zhì)問(wèn)吳敬璉是打著“改革”的旗號(hào)，甚至給他戴上了利益集團(tuán)代言人的帽子。
不過(guò)，吳敬璉再火，也火不過(guò)郎咸平。從2005年百度搜索引擎的年度財(cái)經(jīng)人物榜上，搜索量最大的人，是郎咸平。一項(xiàng)對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的社會(huì)調(diào)查結(jié)果來(lái)看，郎咸平的認(rèn)同率也排在吳敬璉之前。
不過(guò)，亦有反對(duì)者抨擊郎咸平，認(rèn)為“郎咸平‘只拆不建’，對(duì)中國(guó)改革沒(méi)有具體貢獻(xiàn)。”
當(dāng)中國(guó)社會(huì)對(duì)于企業(yè)改革中的情緒積累漸多時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家的話語(yǔ)便成為大眾輿論的指向燈塔，大眾所認(rèn)同的方向，有誰(shuí)敢擋道者，幾乎被輿論轟為炮灰。而郎咸平的形象與表述觀點(diǎn)、言論使它成為無(wú)可否認(rèn)的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。
在眾多“意見(jiàn)領(lǐng)袖”中，張維迎教授也可占據(jù)一把交椅�！爸袊�(guó)目前為什么窮人上不起大學(xué)？是因?yàn)槭召M(fèi)太高。一個(gè)真正好的體制，可以收費(fèi)高，但我花80%在獎(jiǎng)學(xué)金上，窮人就上得起大學(xué)了�！彼罱搜砸怀�，輿論大嘩，回顧其先后拋出的“冰棍論”、“爛蘋(píng)果論”、“靚女先嫁論”等，都是一個(gè)猛似一個(gè)的重磅理論，引發(fā)爭(zhēng)論無(wú)數(shù)。
不過(guò)張維迎也有尷尬之事，他曾經(jīng)力挺顧雛軍，振臂高呼“要尊重為這個(gè)社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的人”，等到顧雛軍被捕之后，他又解釋他和顧雛軍“不熟”。
與經(jīng)濟(jì)學(xué)家相比，企業(yè)家中的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”也絕不甘居人下。有一個(gè)人，是最為典型的例子：每次收集到他的驚人言論，各種媒體都會(huì)作快速反應(yīng)，而他自己也從不曾讓媒體失望過(guò)。此人便是任志強(qiáng)。
“過(guò)去中國(guó)都是‘窮人區(qū)’，現(xiàn)在出現(xiàn)‘窮人區(qū)’和‘富人區(qū)’是很正常的，我們要讓一部分人先住進(jìn)‘富人區(qū)’，以后才能都變成‘富人區(qū)’”。他最近拋出的“富人理論”，毫無(wú)懸念地掀起又一次輿論風(fēng)暴。
有媒體評(píng)論其“語(yǔ)不驚人死不休”，而他卻一本正經(jīng)地說(shuō)，其實(shí)自己是在為窮人說(shuō)話，批評(píng)自己的人都是哭墳哭錯(cuò)了墳頭。
媒體與網(wǎng)民一度同仇敵愾，針對(duì)任志強(qiáng)刺耳的觀點(diǎn)狂轟濫炸，但他本人卻不為所動(dòng)，任人評(píng)選自己成了2005年最該挨“揍”的人。
言論行為與任志強(qiáng)相仿的地產(chǎn)企業(yè)家，還有潘石屹、馮侖、王石等。
除此之外，阿里巴巴的馬云、百度搜索的李彥宏、分眾傳媒的江南春，憑借他們對(duì)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)時(shí)代脈搏的準(zhǔn)確拿捏，創(chuàng)造財(cái)富的獨(dú)特歷程，與前面提及的學(xué)者與企業(yè)家們一起，已經(jīng)成為當(dāng)下商業(yè)社會(huì)中不可忽視的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。
專家評(píng)述
新觀念布道者
口述•傳播學(xué)專家、中國(guó)傳播學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 胡正榮/整理•鄒容
“意見(jiàn)領(lǐng)袖”是中國(guó)傳播學(xué)界對(duì)“opinion leaders”這一關(guān)鍵概念的引入。
當(dāng)一些活躍于公眾媒介（包括互聯(lián)網(wǎng)）上的學(xué)者、企業(yè)家乃至評(píng)論家陸續(xù)被稱之為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”時(shí)，其實(shí)對(duì)于“意見(jiàn)領(lǐng)袖”這一詞語(yǔ)，大多數(shù)人并不很了解。
“意見(jiàn)領(lǐng)袖”更準(zhǔn)確的含義是“觀點(diǎn)引領(lǐng)者”，它是拉扎斯菲爾德最早在《人民的選擇》中提出的概念。值得注意的地方有：其一，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”是指“在媒介信息傳給社會(huì)群體的過(guò)程中，那些扮演某種有影響力的意見(jiàn)提供者”；
其二，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”在英文中通常是作為一個(gè)復(fù)數(shù)概念被引用，這點(diǎn)很重要，它足以說(shuō)明“意見(jiàn)領(lǐng)袖”在話語(yǔ)空間里所具有的多元特征，即輿論形成并不是由具體某個(gè)人單方面完成的大一統(tǒng)的意見(jiàn)布局。
進(jìn)一步說(shuō)，在理論上人人都可以充當(dāng)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，就像“圓桌武士”這個(gè)概念，除了特指武士外，實(shí)際上它還暗合了一種平等精神。如上所述，將“opinion leaders”譯為“觀點(diǎn)引領(lǐng)者”可能更加符合人們對(duì)這一關(guān)鍵概念的理解。
就社會(huì)地位來(lái)說(shuō)，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的社會(huì)地位，通常比其影響群體要高，地位的差異，對(duì)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”施展其影響力非常重要，因?yàn)檫@會(huì)使“意見(jiàn)領(lǐng)袖”在傳播其觀點(diǎn)和論斷的時(shí)候更有力量。
這也就是為什么專家學(xué)者群體更容易成為公眾接受“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的原因之一，如吳敬璉、張維迎、易憲容等經(jīng)濟(jì)學(xué)家，是他們的學(xué)識(shí)使然，亦是他們的學(xué)術(shù)地位使然，對(duì)一般公眾而言，他們是有說(shuō)服力的。
另外一個(gè)因素，是讓“意見(jiàn)領(lǐng)袖”更容易成為“領(lǐng)袖”的輔因，是他們的個(gè)性化程度。
不管其動(dòng)機(jī)是什么，個(gè)性化總是使“意見(jiàn)領(lǐng)袖”更容易贏取別人的認(rèn)同，現(xiàn)今的時(shí)代，特立獨(dú)行的個(gè)性主張，越來(lái)越得到人們的喜歡，一如學(xué)者李敖，其狂傲狷獨(dú)，容易讓更多的人們所關(guān)注。
郎咸平向民營(yíng)企業(yè)開(kāi)炮，其為天下先的狂放，自然得到大眾的熱烈追捧，而在國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)界，就幾乎沒(méi)有人與其站出來(lái)，一同針砭國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)時(shí)弊，因而有人稱其個(gè)性化行為及言論，可比李敖。
“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的言論傳播迅速，還有他們自身的創(chuàng)新力這一因素的作用。通常“意見(jiàn)領(lǐng)袖”都是新模式或新觀點(diǎn)推向市場(chǎng)初期階段的最早實(shí)踐者，有如企業(yè)家中的馬云、李彥宏、江南春等，他們?cè)谛陆?jīng)濟(jì)浪潮中，創(chuàng)造出一種新的產(chǎn)品，新的商業(yè)模式，并且獲得了巨大成功，還有什么能比用自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)告訴社會(huì)公眾，更能令人信服呢？
“國(guó)外資金對(duì)房地產(chǎn)的炒作，已成為目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一種嚴(yán)重禍害。”5月15日，易憲容以其一貫的尖銳，撰文提請(qǐng)政府警覺(jué)起來(lái)，重新審查現(xiàn)行的有關(guān)法律制度，遏制和打擊房地產(chǎn)炒作行為。
在近兩年來(lái)的各種媒體上，易憲容出鏡率極高，尤其是他對(duì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商進(jìn)行了無(wú)情的抨擊，這位特立獨(dú)行的學(xué)者被稱為仗義執(zhí)言的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，同時(shí)也成了國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)界最紅的人。
他正是我們稱之為商業(yè)社會(huì)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的那一類人，是那些能夠表達(dá)、匯聚、傳遞自己的觀點(diǎn)意見(jiàn)，進(jìn)而影響普通人群的言論者的代表。
“意見(jiàn)領(lǐng)袖”（opinion leader）可以說(shuō)是傳播學(xué)的經(jīng)典概念之一，在人們生活的每個(gè)領(lǐng)域都有不同的意見(jiàn)領(lǐng)袖，而他們的言論和觀點(diǎn)則通過(guò)媒體報(bào)道、網(wǎng)站論壇、博客文章進(jìn)行信息傳播，進(jìn)一步而言，還能創(chuàng)造或改變輿論、建構(gòu)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，甚至乎影響股市。
當(dāng)然，他們之所以成為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，正是源于他們對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題有著自己獨(dú)立的觀點(diǎn)，這些各個(gè)領(lǐng)域的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，既有與他們所接近的新聞媒體的交流互動(dòng)，又因?yàn)樗麄冏陨淼牡匚�、學(xué)識(shí)、財(cái)富、權(quán)力和影響力，從而成為更廣大群體的感召者和代言人。
最典型的莫過(guò)于經(jīng)濟(jì)學(xué)家群體，由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)為萬(wàn)眾關(guān)注的焦點(diǎn)，對(duì)普通民眾來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家就是解讀市場(chǎng)的“看得見(jiàn)的手”，他們自然也成了實(shí)質(zhì)意義上的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。
在今年3月，經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉開(kāi)口“聲討”郎咸平，認(rèn)為改革討論不能“搗糨糊”。此言一出，從而將自己推上了風(fēng)口浪尖，在輿論大戰(zhàn)中，支持者認(rèn)為確實(shí)應(yīng)該徹底反思改革中的教訓(xùn)和錯(cuò)誤，而反對(duì)者則質(zhì)問(wèn)吳敬璉是打著“改革”的旗號(hào)，甚至給他戴上了利益集團(tuán)代言人的帽子。
不過(guò)，吳敬璉再火，也火不過(guò)郎咸平。從2005年百度搜索引擎的年度財(cái)經(jīng)人物榜上，搜索量最大的人，是郎咸平。一項(xiàng)對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的社會(huì)調(diào)查結(jié)果來(lái)看，郎咸平的認(rèn)同率也排在吳敬璉之前。
不過(guò)，亦有反對(duì)者抨擊郎咸平，認(rèn)為“郎咸平‘只拆不建’，對(duì)中國(guó)改革沒(méi)有具體貢獻(xiàn)。”
當(dāng)中國(guó)社會(huì)對(duì)于企業(yè)改革中的情緒積累漸多時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家的話語(yǔ)便成為大眾輿論的指向燈塔，大眾所認(rèn)同的方向，有誰(shuí)敢擋道者，幾乎被輿論轟為炮灰。而郎咸平的形象與表述觀點(diǎn)、言論使它成為無(wú)可否認(rèn)的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。
在眾多“意見(jiàn)領(lǐng)袖”中，張維迎教授也可占據(jù)一把交椅�！爸袊�(guó)目前為什么窮人上不起大學(xué)？是因?yàn)槭召M(fèi)太高。一個(gè)真正好的體制，可以收費(fèi)高，但我花80%在獎(jiǎng)學(xué)金上，窮人就上得起大學(xué)了�！彼罱搜砸怀�，輿論大嘩，回顧其先后拋出的“冰棍論”、“爛蘋(píng)果論”、“靚女先嫁論”等，都是一個(gè)猛似一個(gè)的重磅理論，引發(fā)爭(zhēng)論無(wú)數(shù)。
不過(guò)張維迎也有尷尬之事，他曾經(jīng)力挺顧雛軍，振臂高呼“要尊重為這個(gè)社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的人”，等到顧雛軍被捕之后，他又解釋他和顧雛軍“不熟”。
與經(jīng)濟(jì)學(xué)家相比，企業(yè)家中的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”也絕不甘居人下。有一個(gè)人，是最為典型的例子：每次收集到他的驚人言論，各種媒體都會(huì)作快速反應(yīng)，而他自己也從不曾讓媒體失望過(guò)。此人便是任志強(qiáng)。
“過(guò)去中國(guó)都是‘窮人區(qū)’，現(xiàn)在出現(xiàn)‘窮人區(qū)’和‘富人區(qū)’是很正常的，我們要讓一部分人先住進(jìn)‘富人區(qū)’，以后才能都變成‘富人區(qū)’”。他最近拋出的“富人理論”，毫無(wú)懸念地掀起又一次輿論風(fēng)暴。
有媒體評(píng)論其“語(yǔ)不驚人死不休”，而他卻一本正經(jīng)地說(shuō)，其實(shí)自己是在為窮人說(shuō)話，批評(píng)自己的人都是哭墳哭錯(cuò)了墳頭。
媒體與網(wǎng)民一度同仇敵愾，針對(duì)任志強(qiáng)刺耳的觀點(diǎn)狂轟濫炸，但他本人卻不為所動(dòng)，任人評(píng)選自己成了2005年最該挨“揍”的人。
言論行為與任志強(qiáng)相仿的地產(chǎn)企業(yè)家，還有潘石屹、馮侖、王石等。
除此之外，阿里巴巴的馬云、百度搜索的李彥宏、分眾傳媒的江南春，憑借他們對(duì)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)時(shí)代脈搏的準(zhǔn)確拿捏，創(chuàng)造財(cái)富的獨(dú)特歷程，與前面提及的學(xué)者與企業(yè)家們一起，已經(jīng)成為當(dāng)下商業(yè)社會(huì)中不可忽視的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。
專家評(píng)述
新觀念布道者
口述•傳播學(xué)專家、中國(guó)傳播學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 胡正榮/整理•鄒容
“意見(jiàn)領(lǐng)袖”是中國(guó)傳播學(xué)界對(duì)“opinion leaders”這一關(guān)鍵概念的引入。
當(dāng)一些活躍于公眾媒介（包括互聯(lián)網(wǎng)）上的學(xué)者、企業(yè)家乃至評(píng)論家陸續(xù)被稱之為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”時(shí)，其實(shí)對(duì)于“意見(jiàn)領(lǐng)袖”這一詞語(yǔ)，大多數(shù)人并不很了解。
“意見(jiàn)領(lǐng)袖”更準(zhǔn)確的含義是“觀點(diǎn)引領(lǐng)者”，它是拉扎斯菲爾德最早在《人民的選擇》中提出的概念。值得注意的地方有：其一，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”是指“在媒介信息傳給社會(huì)群體的過(guò)程中，那些扮演某種有影響力的意見(jiàn)提供者”；
其二，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”在英文中通常是作為一個(gè)復(fù)數(shù)概念被引用，這點(diǎn)很重要，它足以說(shuō)明“意見(jiàn)領(lǐng)袖”在話語(yǔ)空間里所具有的多元特征，即輿論形成并不是由具體某個(gè)人單方面完成的大一統(tǒng)的意見(jiàn)布局。
進(jìn)一步說(shuō)，在理論上人人都可以充當(dāng)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，就像“圓桌武士”這個(gè)概念，除了特指武士外，實(shí)際上它還暗合了一種平等精神。如上所述，將“opinion leaders”譯為“觀點(diǎn)引領(lǐng)者”可能更加符合人們對(duì)這一關(guān)鍵概念的理解。
就社會(huì)地位來(lái)說(shuō)，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的社會(huì)地位，通常比其影響群體要高，地位的差異，對(duì)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”施展其影響力非常重要，因?yàn)檫@會(huì)使“意見(jiàn)領(lǐng)袖”在傳播其觀點(diǎn)和論斷的時(shí)候更有力量。
這也就是為什么專家學(xué)者群體更容易成為公眾接受“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的原因之一，如吳敬璉、張維迎、易憲容等經(jīng)濟(jì)學(xué)家，是他們的學(xué)識(shí)使然，亦是他們的學(xué)術(shù)地位使然，對(duì)一般公眾而言，他們是有說(shuō)服力的。
另外一個(gè)因素，是讓“意見(jiàn)領(lǐng)袖”更容易成為“領(lǐng)袖”的輔因，是他們的個(gè)性化程度。
不管其動(dòng)機(jī)是什么，個(gè)性化總是使“意見(jiàn)領(lǐng)袖”更容易贏取別人的認(rèn)同，現(xiàn)今的時(shí)代，特立獨(dú)行的個(gè)性主張，越來(lái)越得到人們的喜歡，一如學(xué)者李敖，其狂傲狷獨(dú)，容易讓更多的人們所關(guān)注。
郎咸平向民營(yíng)企業(yè)開(kāi)炮，其為天下先的狂放，自然得到大眾的熱烈追捧，而在國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)界，就幾乎沒(méi)有人與其站出來(lái)，一同針砭國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)時(shí)弊，因而有人稱其個(gè)性化行為及言論，可比李敖。
“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的言論傳播迅速，還有他們自身的創(chuàng)新力這一因素的作用。通常“意見(jiàn)領(lǐng)袖”都是新模式或新觀點(diǎn)推向市場(chǎng)初期階段的最早實(shí)踐者，有如企業(yè)家中的馬云、李彥宏、江南春等，他們?cè)谛陆?jīng)濟(jì)浪潮中，創(chuàng)造出一種新的產(chǎn)品，新的商業(yè)模式，并且獲得了巨大成功，還有什么能比用自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)告訴社會(huì)公眾，更能令人信服呢？
【糾錯(cuò)】
