2013年房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人考試經(jīng)紀(jì)實(shí)務(wù)備考輔導(dǎo)（64）
來源：環(huán)球職業(yè)教育在線發(fā)布時間：2012-12-27 11:23:10
2.廣告心理
廣告的心理功能包括：
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�、谡T導(dǎo)消費(fèi)
;③創(chuàng)造需求;
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3.選擇廣告媒體
媒體計劃人員在選擇媒體種類時，應(yīng)了解各媒體的特性。媒體計劃人員在選擇媒體種類時應(yīng)考慮以下因素：①目標(biāo)溝通對象的媒體習(xí)慣;②產(chǎn)品特性;③信息類型;④成本。
4.廣告推廣安排
一個推廣周期乃至整個推廣行程自始至終都處于“發(fā)布-跟蹤調(diào)研-評估效果-調(diào)整-發(fā)布”的循環(huán)過程。
5.測定廣告效果
廣告的有效計劃與控制，主要基于廣告效果的測定。測定廣告效果所要的研究技術(shù)，隨著企業(yè)想要達(dá)到的目的不同而有差異。
(1)測定廣告的溝通效果
測定溝通效果的目的在于分析廣告活動是否達(dá)到預(yù)期的信息溝通效果。測定廣告溝通效果可分為預(yù)測和后測兩種情況。
1.廣告溝通效果的預(yù)測
常用的預(yù)測方法有：①直接評分;②組合測試;③實(shí)驗(yàn)室測試。
2.廣告溝通效果的后測 它是評估廣告出現(xiàn)于媒體后所產(chǎn)生的實(shí)際溝通效果。主要的測量方法有兩種：①回憶測試;②識別測試。
(2)測定廣告的銷售效果
溝通效果的研究無疑可幫助企業(yè)改進(jìn)信息內(nèi)容的質(zhì)量，但卻不能使人了解對銷售的影響作用。
【糾錯】
