6.廣告產(chǎn)品定位策略

　　在廣告中，通過(guò)突出產(chǎn)品符合消費(fèi)者心理需求的鮮明特點(diǎn)，確立商品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的方位，促使消費(fèi)者樹(shù)立選購(gòu)該商品的穩(wěn)固印象，是產(chǎn)品定位策略在廣告中的運(yùn)用，包括廣告產(chǎn)品實(shí)體定位策略和廣告觀念定位策略。廣告產(chǎn)品實(shí)體定位策略，是在廣告中突出宣傳商品新價(jià)值、新功能、新用途能給消費(fèi)者帶來(lái)新的利益，使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象的一種宣傳方法。其方法主要有：①功效定位。即在廣告中突出產(chǎn)品的特殊功能，使該商品在同類產(chǎn)品中有明顯的區(qū)別和優(yōu)勢(shì)，以增強(qiáng)選擇性要求;②品質(zhì)定位。即在廣告中突出商品的良好的具體品質(zhì)。

　　7.廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略

　　在廣告中根據(jù)不同目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，采取的相應(yīng)的宣傳手段和方法。包括：

　�、贌o(wú)差別市場(chǎng)廣告策略。這是在一定時(shí)間內(nèi)，向一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng)運(yùn)用各種媒體，作相同內(nèi)容的廣告。在無(wú)差別市場(chǎng)中消費(fèi)者對(duì)商品的需求具有共性，而消費(fèi)彈性又較小，運(yùn)用此策略.有利于運(yùn)用各種廣告媒體宣傳同一的商品內(nèi)容，能通過(guò)提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的知名度的了解，達(dá)到創(chuàng)牌子的目標(biāo)。

　�、诓顒e市場(chǎng)廣告策略。這是在一定時(shí)期內(nèi)，針對(duì)細(xì)分的目標(biāo)市場(chǎng)，運(yùn)用不同的媒體，作不同內(nèi)容的廣告。在差別市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)同類產(chǎn)品質(zhì)量、特性要求各有不同，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品個(gè)性，消費(fèi)彈性較大。運(yùn)用這種策略，有利于突出產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)，滿足不同消費(fèi)者的不同需要，達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。

　　③集中市場(chǎng)廣告策略。這是在一定時(shí)期內(nèi)，廣告宣傳集中在已細(xì)分的市場(chǎng)中的一個(gè)或幾個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)上。這種集中市場(chǎng)廣告策略只追求在較小的細(xì)分市場(chǎng)上有較大份額，適用于財(cái)力有限的中小企業(yè)。