（二）市場(chǎng)營(yíng)銷策略

    （1）4P組合理論：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷

    （2）11P組合策略（大營(yíng)銷概念）：在4P組合的基礎(chǔ)上加上了政治權(quán)力、公共關(guān)系、探查、分割、優(yōu)先、定位和人

    （3）4C理論模式：消費(fèi)者的需求與欲望、成本、便利、溝通

    （4）4R理論模式：關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、關(guān)系和回報(bào)。

    第三章　建設(shè)方案研究

    大綱要求

    1.建設(shè)方案研究的任務(wù)、內(nèi)容、作用及方案比選和優(yōu)化

    2.產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模

    3.生產(chǎn)工藝技術(shù)和設(shè)備方案

    4.場(chǎng)（廠）址比選

    5.原材料與燃料供應(yīng)

    6.總圖運(yùn)輸方案研究與比選

    7.工程方案及配套工程研究與比選

    8.環(huán)境保護(hù)方案設(shè)計(jì)

    9.職業(yè)安全衛(wèi)生健康與消防

    考試內(nèi)容分析

    本章是歷年考試的重點(diǎn)章，每一節(jié)都有出題。并且本章中的總圖技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)通常是計(jì)算題的考察重點(diǎn)，一般都會(huì)出一道計(jì)算題。例如綠化系數(shù)、投資強(qiáng)度、建筑系數(shù)、場(chǎng)地利用系數(shù)、容積率、行政生活設(shè)施用地比重等指標(biāo)的計(jì)算。

    其中建設(shè)規(guī)模的研究，設(shè)備來源方案，選址的基本原則和要求，原材料供應(yīng)分析，工程方案研究的內(nèi)容，供熱工程，廠外配套工程研究，環(huán)境污染防治措施方案都有可能是考試的重點(diǎn)。

    第一節(jié)　概述

    一、建設(shè)方案研究的任務(wù)

    建設(shè)方案研究的任務(wù)就是要對(duì)兩個(gè)以上可能的建設(shè)方案進(jìn)行優(yōu)化選擇。

    建設(shè)方案研究是進(jìn)行項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)、環(huán)境評(píng)價(jià)和社會(huì)評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)。

    二、建設(shè)方案研究的內(nèi)容

    建設(shè)方案研究的內(nèi)容隨行業(yè)和項(xiàng)目復(fù)雜程度而異；

    不同階段建的設(shè)方案研究的工作深度不同：

    ①初步可行性研究階段的建設(shè)方案研究比較粗略；

    ②可行性研究階段的建設(shè)方案研究要求全面深入。

    大型或復(fù)雜工業(yè)項(xiàng)目的建設(shè)方案一般包括下列內(nèi)容：

    1.產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模

    2.生產(chǎn)工藝技術(shù)

    3.場(chǎng)（廠）址

    4.原材料、燃料供應(yīng)

    5.總圖運(yùn)輸

    6.土建工程方案及防震抗震

    7.公用、輔助及廠外配套工程

    8.節(jié)能、節(jié)水（在第四章中描述）

    9.環(huán)境保護(hù)

    10.職業(yè)安全衛(wèi)生健康與消防

    11.組織機(jī)構(gòu)與人力資源配置（本書略）

    12.項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃（本書略）